Semalt: Cum tratează Google site-urile web dezinformative?
"Aceste tablete vindecă cancerul!" un site web strigă: „Doar 29 USD pentru un pachet de 12!”
Afirmația este evident falsă și evident dăunătoare. Pentru Google, să îl difuzeze pe pagina sa de rezultate ale motorului de căutare (SERP) ar însemna să pună în pericol viața utilizatorilor.
Obiectivul numărul unu al Google este de a oferi utilizatorilor săi cele mai relevante și utile informații pentru fiecare interogare. Deci, ce face Google cu privire la site-urile dezinformative? Și cum ar putea afecta acest lucru site-ul dvs.?
Aici ne uităm mai atent la politicile Google de dezinformare, pentru a înțelege mai bine modul în care Google combate amenințarea și ce puteți face pentru a vă asigura că nu sunteți prins în focul încrucișat.
Creșterea dezinformării
Era informației. În primul sau două decenii ale internetului, lumea s-a uitat, mirată de copil, la ceea ce a creat: un sistem care le-a pus la îndemână suma cunoștințelor umane. Era greu de crezut și plin de promisiuni. Acum, că am avut acces la toate informațiile, am putut face orice!
Tranziția în vârsta dezinformării a fost subtil la început. Iubitorii jaded care postează minciuni despre foști parteneri Escrocii păcălind noi utilizatori de internet să le trimită bani. Dar în curând lucrurile au devenit mult mai grave.
În ultimii ani, diviziunile au fost agitate, alegerile democratice au fost piratate și, în unele cazuri, genocidele au fost permise prin dezinformare deliberată. Internetul nu mai este țara oportunităților nesfârșite pe care le-a avut odinioară - distribuiți dezinformarea corectă în modul corect și puteți transforma World Wide Web într-o armă.
Și în calitate de cel mai puternic gardian al internetului, lumina reflectoarelor a activat recent Google: cum identifică și pedepsește dezinformarea în prezent și cum va îmbunătăți aceste eforturi în viitor?
Poziția oficială Google
„Furnizarea de informații utile și de încredere la scara pe care a ajuns-o Internetul este extrem de complexă și de o responsabilitate importantă”, a declarat Kristie Canegallo, vicepreședintele Google pentru încredere și siguranță în 2019. „Adăugând această complexitate, în ultimii câțiva ani am campaniile organizate văzute folosesc platforme online pentru a răspândi în mod deliberat informații false sau înșelătoare. "
Canegallo a continuat spunând că abordarea companiei în ceea ce privește dezinformarea se bazează pe trei piloni fundamentali, descriși în lungime în o carte albă din 2019 :
- Îmbunătățiți produsele noastre, astfel încât acestea să continue să facă calitatea contabilă.
- Contracarează actorii răuvoitori care doresc să răspândească dezinformarea.
- Oferiți oamenilor context despre informațiile pe care le văd.
În 2020, Danny Sullivan, legătura publică Google pentru căutare, a scris un blog despre partea de jos a problemei: promovarea conținutului de calitate, fiabil și util mai presus de orice. El a explicat că modul de operare Google a fost de a asigura utilizatorilor să obțină cele mai bune informații posibile pentru fiecare interogare pe care o au și că Google lucrează în acest scop prin:
- Proiectarea fundamentală a sistemelor sale de clasificare pentru a identifica informațiile pe care oamenii le vor găsi utile și fiabile.
- Completarea acelor eforturi cu funcții de căutare care nu numai că îi ajută pe utilizatori să înțeleagă toate informațiile pe care le văd online, dar care oferă, de asemenea, acces direct la informații de la autorități precum organizațiile de sănătate și entitățile guvernamentale.
- Formarea politicilor pentru ceea ce poate apărea în funcțiile de căutare pentru a vă asigura că acesta afișează conținut de înaltă calitate și util.
Dacă citiți între rândurile acestui jargon corporativ, vă dați seama de ceva destul de interesant: Google nu pedepsește deloc site-urile dezinformate în mod deliberat. Aceste site-uri web se bucură de un loc pe indexul Google ca oricare altul și, prin urmare, pot apărea pe SERP.
În schimb, Google se bazează pe sistemele sale automate pentru a se asigura că aceste rezultate nu obțin un rang înalt pe SERP. El are încredere că algoritmul său acordă prioritate informațiilor utile și fiabile și că un utilizator va primi informații dezinformate numai dacă îl caută în mod activ.
Dezinformare vs spam
Dar politica de mai sus a ridicat câteva sprâncene în jurul internetului din cauza abordării Google către conținutul spam.
Google este destul de activ și viguros în penalizarea spamului. Când identifică un site web folosind tactici SEO pălărie neagră, cum ar fi cumpărarea de link-uri, acesta va suprascrie adesea sistemele sale automatizate pentru a de-indexa manual site-ul. Aceasta pune o întrebare: de ce este tratat spamul ca o amenințare mai mare decât dezinformarea medicală, care are potențialul de a dăuna fizic sau chiar de a ucide utilizatorii Google?
Aceasta a fost o întrebare pe care expertul SEO Joe Hall i-a adresat-o recent lui Sullivan pe Twitter: „Dacă descoperiți că răspândiți dezinformare despre vaccinurile COVID-19 ... atunci nu ar trebui să vă aflați deloc în indexul Google. Este timpul ca G să-și pună banii unde gura sa se referă la calitatea conținutului ".
Pentru creditul lui Sullivan, el a răspuns la tweet, deși, în cea mai mare parte, a revenit la punctele sale de discuție corporative: „Nu închidem ochii. o cantitate uriașă de resurse pentru a ne asigura că returnăm informații utile și autoritare în clasament. "
De asemenea, el a menționat provocarea monitorizării internetului în era dezinformării: „Amintiți-vă că„ 15% din interogările [Google] sunt noi ”. Asta este o problemă importantă. Unele povești noi, fluxuri de informații incerte, informații dezinformate curge împreună cu informațiile de autoritate care curg. Sistemele noastre trebuie să se ocupe de acest lucru în câteva secunde. Secunde. Peste mii de + pagini care apar rapid ... ”.
Pe scurt, Google spune că este imposibil să revizuiți manual valul de dezinformare, așa că lasă sarcina sistemelor sale automate. Implicația este că site-urile spam sunt mai statice și mai ușor de identificat și, prin urmare, sunt mai potrivite pentru de-indexarea manuală.
Dacă acesta este un adevăr complet este o altă întrebare. Google are cu siguranță resursele necesare pentru a verifica de fapt și pentru a de-indexa manual o bună parte din site-urile dezinformative de acolo, deși aceasta ar fi în mod evident o investiție uriașă și ar pune, de asemenea, Google în părțile încrucișate ale libertății de exprimare și ale campaniilor deschise pe internet.
Ce înseamnă acest lucru pentru site-ul dvs.?
Poziția actuală a Google evidențiază două fapte:
- Google pedepsește spamul mai mult decât dezinformarea (deși există o anumită suprapunere în acea diagramă Venn specială.
- Google folosește sisteme automate pentru a promova informații de înaltă calitate și de încredere în fața dezinformării.
Veți intra în clasament dacă site-ul dvs. web este plin de dezinformare? Da. Vei fi dezindexat dacă site-ul tău web este plin de dezinformare? Nu. Dacă oamenii vor cu adevărat să te găsească, totuși te vor putea găsi. Va fi mai greu decât dacă ți-ai umple site-ul cu informații fiabile și de încredere.
Procentul de site-uri web concepute pentru a înșela și dezinforma activ este mic în marea schemă a lucrurilor. Acesta este în special cazul în afaceri: vânzarea de tablete false pentru vindecarea cancerului este un model de afaceri absolut oribil, atât din punct de vedere moral, cât și financiar.
Mai frecventă pe site-urile de afaceri este dezinformarea neintenționată.
Am fost cu toții acolo: vedeți un fapt sau stat interesant pe Internet și îl repetați prietenilor dvs., doar pentru ca unul dintre ei să dovedească rapid că ați greșit, arătându-vă o sursă mai fiabilă. Se întâmplă tot timpul și pe site-urile de afaceri: repetați sau faceți legătura către un fapt sau o statistică pentru a conduce acasă un punct despre produsul/serviciul dvs., pentru a afla mai târziu că nu era total adevărat.
În timp ce este 100% neintenționat, acest tip de dezinformare poate dăuna real eforturilor dvs. de SEO, deoarece Google recunoaște că v-ați conectat sau ați extras dintr-o sursă discutabilă și, prin urmare, vă scade clasamentul SERP.
Cum să vă protejați site-ul împotriva dezinformării
Deci, cum vă asigurați că site-ul dvs. evită efectele negative ale dezinformării? Există două moduri principale:
1. Folosiți informații factuale din surse fiabile
Cel mai bun mod de a evita renunțarea la clasamentul Google din cauza dezinformării este să vă asigurați că nu postați niciunul! Acest lucru ar putea părea evident, dar poate fi de fapt puțin mai dificil decât crezi. Va trebui să vă scanați site-ul web pentru fiecare reclamație pe care o faceți și statisticile pe care le utilizați și să vă asigurați că fiecare este adevărat. Oriunde v-ați conectat la surse externe, asigurați-vă că acestea sunt de încredere și de încredere și că și ele își pot susține afirmațiile cu fapte.
Este de la sine înțeles că site-ul dvs. web ar trebui să evite cu orice preț tacticile SEO spam și pălărie neagră, deoarece aceste lucruri sunt pedepsite mai dur de Google decât dezinformarea și ar putea duce la dezindexarea site-ului dvs.
2. Obțineți ajutor de la un expert SEO
Adevărul este că protejarea împotriva dezinformării și asigurarea clasamentului dvs. Google nu sunt afectate negativ de aceasta este o sarcină complicată. Mai mult decât atât, dezinformarea reprezintă doar o mică porțiune din plăcinta SEO - există atât de mulți alți factori de luat în considerare dacă site-ul dvs. web se va clasa cât mai sus posibil.
Acolo este Semalt vine. Nu numai că vă putem ajuta să vă protejăm site-ul web împotriva pericolelor dezinformării, a noastră FullSEO pachetul ia în considerare toți ceilalți factori care contribuie la clasarea dvs. și se asigură că site-ul dvs. web se află cât mai sus pe SERP.
Ești gata să scapi de site-ul tău de dezinformare și să ajungi în partea de sus a Google? Suntem gata să vă ajutăm!